Авторы: Хлопунова Оксана Викторовна, Коханчик Марта Андреевна

Рубрика: Экономика и управление

Опубликовано в Молодой учёный №11 (115) июнь-1 2016 г.

Дата публикации: 26.05.2016

Статья просмотрена: 75 раз

Библиографическое описание:

Хлопунова О. В., Коханчик М. А. Перспективы развития книжной торговли г. Краснодара // Молодой ученый. — 2016. — №11. — С. 1050-1052.



По уровню развития издательского дела в стране Кубань находится на 29 месте. Спад усугубился в 2015 году. По словам директора ООО «Когорта» [2], роста не было никакого, и в кубанской столице закрылось много книжных магазинов. Издательский рынок довольно подвижен и делать какие-либо прогнозы трудно, но можно предположить, что негативная тенденция сохранится и в дальнейшем.

В настоящий момент действующие на книжном рынке города организации можно отнести к нескольким группам: сетевым книжным магазинам, интернет-магазинам, частным книжным со специализированным профилем работы, частным книжным общего профиля, объектам букинистической торговли и объектам культурного наследия города. От этой классификации мы и будем отталкиваться в дальнейшем.

Итак, на наш взгляд, частные книжные магазины общего ожидают проблемы. В первую очередь потому, что площади таких магазинов — в большинстве случаев далекие от рекомендуемых 200–300 м² [1], — не позволяют разместить требуемое количество литературы. Владельцам невыгодно завозить редкие книги, цены на которые обычно выше, а новинки последних лет читателю легче найти в магазинах сетевых.

Единственное, что остается владельцам частных книжных, — находить своего покупателя за счет более низкой цены. Этого можно добиться, например, выбивая скидки у оптовиков. Однако снижать цены на книги в условиях кризиса просто невыгодно, тем более «что для розничных торговцев оптовики в ряде случаев повысили стоимость книг на 70–80 %» [2]. Таким образом, в будущем можно ожидать закрытие большого числа несетевых книжных магазинов общего профиля — или их постепенный уход в смежные области (канцтовары, развивающие игры и прочее).

Положение специализированных книжных намного легче. Представленные магазинами детской, или иностранной, или религиозной книги, они, как правило, имеют постоянную клиентуру; к тому же сетевые книжные магазины не могут погрузиться в область так, как это делают специализированные магазины. Держать для каждого отдела обученного консультанта сетевикам тоже невыгодно. Следовательно, понимание потребностей читателя в специализированном книжном будет на более высоком уровне. Не стоит забывать и про работу с предзаказами. В итоге — специализированные книжные продолжат работать без особых потерь.

Без потерь — и даже наращивая объемы — смогут работать и объекты букинистической торговли, которая в городе Краснодаре осуществляется на Восточном рынке и в Чистяковской роще. В первом случае это две отдельно стоящие торговые точки: ассортимент одной составляют в основном женские романы и учебная литература, ассортимент другой — литература разноплановая: от современной и зарубежной классики до редких книг, доставляемых под заказ. Во втором случае под книжную торговлю отведен настоящий рынок, и про него стоит сказать отдельно.

Насчитывающий свыше двадцати точек, книжный рынок знаменит в первую очередь выбором литературы. Издания поступают как самотеком, так и от перекупщиков; в Чистяковской роще можно найти книгу любого плана — учебную, художественную, техническую или справочную, новую или букинистическую. Цена книги при этом — как в роще, так и на Восточном рынке — колеблется в пределах 50–500 рублей. Учитывая стоимость цен на издания в России, а также невысокие зарплаты населения, букинистическая литература — хороший выход для книголюбов всех возрастов.

Что касается интернет-магазинов (тех, что имеют в городе пункты выдачи товара или пункты самовывоза) — ситуация складывается противоречивая. В настоящий момент их в Краснодаре три: «Озон» (семнадцать пунктов самовывоза), «Лабиринт» (шесть пунктов самовывоза) и «Рид.ру» (пять пунктов самовывоза). Выручка этих онлайн-ритейлеров составляет от 3,9 млрд рублей («Лабиринт) до 11,5 млрд рублей («Озон»). Выручку третьего магазина — «Рид.ру» — выяснить не удалось, однако на основе представленных далее данных можно сделать вывод, что в книжном сегменте (при приблизительно одинаковом выборе литературы) наиболее быстрыми темпами будет развиваться интернет-магазин «Лабиринт».

В первую очередь — из-за удобных условий доставки. Цена доставки самовывозом в «Лабиринте» составляет двадцать рублей, а при заказе на сумму от пятисот доставка становится бесплатной, что делает выгодным как крупные, так и небольшие заказы. Доставка в магазинах-конкурентах гораздо дороже: в «Рид.ру» она составляет минимум 219 рублей, а интернет-магазин «Озон» предлагает условия еще более неудобные. Так, заказы менее 550 рублей доставляются Почтой России, расценки которой для Краснодарского края составляют 326 рублей при оплате заказа наложенным платежом и 248 рублей при оплате по предзаказу [5]. Доставка в пункт выдачи товара в настоящий момент стоит минимум 149 рублей.

Далее, при заказе в интернет-магазине «Лабиринт» покупателю не нужно связываться с оператором — как, например, в «Рид.ру», где любые вопросы сопровождаются звонком от служащего компании. К сильным сторонам «Лабиринта» можно отнести высокое качество обратной связи, а также разнообразные акции и поощрения постоянным клиентам. Например, накопительную систему скидок. В ближайшее время можно ожидать как минимум открытия новых пунктов самовывоза данной компании; выручка при этом либо незначительно возрастет, либо останется на прежнем уровне.

Касательно магазинов «Рид.ру» и «Озон» — «книжная» доля их дохода, соответственно, снизится. Однако учитывая борьбу с электронным пиратством в РФ, данные интернет-магазины могут уйти в сегмент электронного книгораспространения. Также стоит сказать, что при всех отмеченных минусах, «Рид.ру» и «Озон» имеют и некоторые преимущества: оба магазина торгуют периодикой (в том числе подпиской на периодические издания, которую можно оформить прямо на сайтах) и букинистической литературой, в «Лабиринте» пока недоступной. Наращивая объемы продаж в этой области, занимаясь подбором популярных, но больше не выпускаемых книг, «Рид.ру» и «Озон» смогут частично компенсировать свои потери.

Говоря об интернет-магазинах, следует также упомянуть онлайн-магазин сети «Читай-город». По словам официальных представителей, он «растет сумасшедшими темпами — ежегодно более чем на 150 %, это 10 % от общей выручки компании» [3]. В ближайшем будущем руководство сети надеется вывести сервис на уровень «Озона» и «Лабиринта», но в настоящий момент конкурировать с крупными компаниями онлайн-версия «Читай-города» пока не может.

Сетевые книжные магазины г. Краснодара представлены сетями «Читай-Город», «Буква», «Букводар», «Когорта» и «Интеллект». Действительно положительными перспективами на будущее при этом обладает только «Читай-город». Несмотря на кризис, за прошлый год сеть открыла в общей сложности 70 новых магазинов; по словам официального представителя, открывать новые точки в кризис даже проще — «перегретые рынки схлопываются, что и произошло с рынком коммерческой недвижимости» [3], а следовательно, предложения от арендодателей не заставляют себя долго ждать. Непосредственно в Краснодаре за прошедший год «Читай-город» открыл три новых книжных магазина — и планирует развиваться дальше, делая ставку как на стрит-ритейл, так и на крупные торговые центры.

Краснодарский край занимает третье место в списке доходности регионов (не включая Москву и Петербург), принося 7 % от общего объема продаж. Учитывая, что руководство «Читай-города» «планирует открыть магазины в большинстве российских городов» [3]; учитывая популярность книжной сети и то, что ей в настоящий момент «официально принадлежит треть книжного рынка страны» [2] — в ближайшем будущем выручка «Читай-город» будет устойчиво расти.

У остальных книжных сетей прогнозы хуже. Так, например, в скором времени полностью закроется «Буква», выкупленная «Читай-городом» еще в 2014 году. На ее место встанут магазины «Читай-города», как это было, например, в Екатеринбурге [3]. Единственный магазин «Букводара» закроется тоже, и, таким образом, конкуренцию «Читай-городу» смогут составить только «Когорта» и «Интеллект».

Сеть книжных магазинов, а также оптовый склад «Когорта» держит в Краснодаре четыре торговые точки. Благодаря своей скидочной политике и возможности подбора как мелких, так и крупных партий книг она является основным поставщиком литературы в школы Краснодарского края. Что касается «Интеллекта» — эта торговая сеть так же делает ставку на детские книги и так же имеет четыре магазина на территории города. Ее процветание связано с одной из главных «черт детской литературы: она не стареет с годами, как не стареет само понятие детства» [4].

О состоянии дел книжной сети «Интеллект» информация отсутствует, но можно предположить, что сеть магазинов, твердо придерживающаяся сегмента и имеющая своих покупателей, вряд ли серьезно пострадает в ближайшие годы. Схожая ситуация — с «Когортой». Ее коммерческий директор сообщает, что у сети есть некоторые проблемы с рентабельностью [2], однако в будущее «Когорта» смотрит спокойно, хоть и не ожидая особенного роста продаж.

Говоря о последней группе, объектах культурного наследия, мы подразумеваем краснодарский Дом книги — один из крупнейших в стране и самый старый, самый известный книжный магазин города Краснодара. Можно сказать с уверенностью: он продолжит работать. Являясь культурной достопримечательностью, Дом книги будет поддерживаться администрацией даже в самых тяжелых условиях. Однако количество непосредственно книжной продукции в Доме книги будет сокращаться — и сокращается уже сейчас. Место издательской продукции в выставочных залах постепенно занимает продукция ювелирная, сувенирная и вещевая.

Однако для Дома книги есть еще один вариант развития, на наш взгляд, более благоприятный, связанный с сетью «Читай-город». Так, сеть «старается бороться за все старые, «намоленные» книжные места» [3]. За последние годы «Читай-город» выкупил Дома книги в Курсе, Братске, Ярославле, Новосибирске и еще нескольких городах. При благоприятных условиях краснодарский Дом книги может стать следующим в этом списке.

Возвращаясь к началу исследования — положение издательского рынка в Краснодаре действительно сложное, и говорить о сдвигах в лучшую сторону в целом пока нельзя. Книжная торговля города останется примерно на том же уровне, на каком существует сейчас, однако произойдет это за счет ухода одних организаций («Буквы», «Букводара», частных книжных общего профиля) и укрупнения, увеличения объемов продаж других («Лабиринта, «Читай-города», объектов букинистической торговли и т. д.).

Литература:

  1. Г. М. Ильина: «Классический книжный магазин сейчас вряд ли сможет существовать…» [Электронный ресурс]. — URL: http://www.bookind.ru/categories/workshop/2958/ (дата обращения: 03.05.2016).
  2. Книжные магазины закрываются в Краснодаре [Электронный ресурс]. — URL: http://www.bookind.ru/events/2598/ (дата обращения: 02.05.2016).
  3. Супербестселлеры, миллионные тиражи и всеобщее счастье [Электронный ресурс]. — URL: http://www.bookind.ru/categories/workshop/3554/ (дата обращения: 03.05.2016).
  4. Читать или не читать: вот в чем вопрос [Электронный ресурс]. — URL: http://knews.kg/2013/04/02/chitat-detyam-ili-ne-chitat-vot-v-chem-vopros/ (дата обращения: 29.04.2016).
  5. Ozon.ru: Доставка [Электронный ресурс]. — URL: http://www.ozon.ru/context/help/category/1 (дата обращения: 29.04.2016).
Основные термины (генерируются автоматически): настоящий момент, Электронный ресурс, дата обращения, книжных магазинов, пунктов самовывоза, книжные магазины, букинистической торговли, общего профиля, краснодарский Дом книги, частных книжных, книжных магазинов общего, Чистяковской роще, книжные магазины общего, владельцам частных книжных, Дома книги, выдачи товара, сетевые книжные магазины, книжных общего профиля, частным книжным, новых книжных магазина.

Обсуждение

Социальные комментарии Cackle
Задать вопрос