Библиографическое описание:

Захаров С. М., Добренькова И. А. Изменение спроса на юмористические программы в эфирной сетке российских федеральных телеканалов в 2004–2014 гг. [Текст] // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы IV междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2015 г.). — СПб.: Свое издательство, 2015. — С. 51-64.



 

Одним из самых рейтинговых жанров на телевидении является юмор. Юмористические программы способны формировать вокруг себя широкую аудиторию, сравнимую с аудиторией прайм-таймовых сериалов. Такие каналы, как «Первый канал», «Россия-1», СТС, ТНТ удерживают у экранов телезрителей в выходные дни за счет комедийных проектов, отвечающих запросам своей целевой аудитории.

Практически каждый канал в соответствии со своей программной политикой и своим видением потребностей зрителей формирует юмористические линейки: ТНТ делает ставку на смелый и провокационный контент, интересный молодежной аудитории («Comedy Club», «Comedy Woman», «Наша Russia»); СТС работает для молодых взрослых, которые смотрят телевизор с детьми («Уральские пельмени», «6 кадров», «Большой вопрос»), «Россия-1» удовлетворяет потребности преимущественно женщин старше 35 лет («Кривое зеркало», «Аншлаг», «Измайловский парк») и т. д. Данное явление связано с тем, что из-за усиления конкуренции между каналами в условиях роста популярности тематических каналов и Интернет-ресурсов, федеральные каналы вынуждены четко определять сегмент аудитории, с которым они работают.

Одиннадцать лет назад ситуация на телевизионном рынке была иной. Центральные телеканалы и их контент были универсальными и ориентировались на максимально широкую аудиторию — зрителей старше четырех лет. Более трети телезрителей ежедневно смотрели «Первый канал», тогда как к 2015 году его аудитория сократилась более чем в два раза.

Необходимо изучить, как изменялись рейтинги юмористических программ-лидеров эфира с 2004 года, когда ключевой задачей продюсеров и авторов проектов было сделать так, чтобы смеялась вся страна, по 2014 год, когда даже каналы-лидеры — «Первый канал», «Россия-1» — сфокусировались на запросах лишь определенной части зрителей.

Рассмотрим, какие юмористические программы приносили наибольшие рейтинг и долю в эфире российских телеканалов в 2004 году (табл. 1) [4]:

Таблица 1

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2004 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

31.12.2004

Новогодний вечер с Максимом Галкиным

Первый канал

18.6

38.9

2

29.10.2004

Кривое зеркало

Россия

17.0

42.7

3

16.10.2004

Новые русские бабки

Первый канал

15.1

42.7

4

07.11.2004

«Аншлаг» на Черном море

Россия

14.9

37.0

5

17.10.2004

Ялта-2004. Фестиваль юмора

Первый канал

13.8

35.5

6

21.11.2004

Клуб Веселых и Находчивых. Высшая лига

Первый канал

12.8

30.0

7

15.10.2004

Юрмалина-2004. Фестиваль юмора

Россия

12.4

31.6

8

31.10.2004

Смешные люди

Первый канал

12.2

29.0

9

19.09.2004

Голосящий КиВиН-2004

Первый канал

11.7

36.1

10

06.11.2004

В городке

Россия

10.2

25.3

 

По данным таблицы 1, самым рейтинговым юмористическим проектом 2004 года стал «Новогодний вечер с Максимом Галкиным», показанный на «Первом канале» в праздничный вечер 31 декабря (рейтинг 18.6, доля 38.9). Каждый пятый россиянин смотрел праздничный концерт, в котором Максим Галкин показывал пародии на различных политиков и артистов, стоя на сцене более двух часов и при этом обходясь без грима и сценических костюмов.

На втором месте расположился концерт театра эстрадных миниатюр «Кривое зеркало» под руководством Евгения Петросяна. Данная программа прошла с рейтингом 17.0 и долей 42.7 в эфире канала «Россия». Следует заметить, что параллельно в течение 2004 года проект выходил в эфире «Первого канала». Повторы шоу, выпущенные до перехода программы на канал-конкурент, «Первый канал» ставил в эфир в те дни, когда канал «Россия» ставил в эфирную сетку свежий выпуск. Подобное контрпрограммирование дало ощутимые плоды, повторы шоу в эфире «Первого канала» собирали аудиторию, сопоставимую с той, которую канал «Россия» собирал во время премьер, так например, 14 ноября 2004 года очередной дайджест «Кривого зеркала» на «Первом» прошел с рейтингом 16.8 и долей 39.1.

На третьем месте — проект «Новые русские бабки» (эфир: «Первый канал», рейтинг 15.1, доля 42.7), в котором эстрадные артисты Игорь Касилов и Сергей Чванов в образе двух бабушек общаются между собой и шутят на различные бытовые темы.

На четвертом месте — проект Регины Дубовицкой «Аншлаг» на Черном море», вышедший в эфире канала «Россия» и прошедший с рейтингом 14.9 и долей 37.0. В отличие от «Кривого зеркала» (считающегося главным конкурентом «Аншлага»), где каждый участник придерживается строго определенного образа, а сюжет выпуска посвящен какой-либо конкретной теме, что создает атмосферу большого юмористического спектакля, «Аншлаг» — это юмористический концерт, где артисты эстрады слушают выступления друг друга, как правило, находясь не на сцене какого-либо концертного зала, а внутри теплохода.

Юмористический концерт «Первого канала» «Смешные люди» расположен на восьмом месте в топ-10 с рейтингом 12.2 и долей 29.0.

В топ-10 присутствуют сразу три юмористических фестиваля: «Ялта-2004. Фестиваль юмора» (эфир: «Первый канал», рейтинг 13.8, доля 35.5), «Юрмалина-2004. Фестиваль юмора» (эфир: канал «Россия», рейтинг 12.4, доля 31.6) и «Голосящий КиВиН-2004» (эфир: «Первый канал», рейтинг 11.7, доля 36.1). Формат фестиваля юмора предполагает знакомство зрителя с новыми артистами из разных стран мира, однако, подобным может похвастаться лишь «Голосящий КиВиН-2004», в котором команды КВН соревнуются в музыкальном конкурсе, «Ялта-2004» и «Юрмалина-2004» в основном показывали выступления артистов, снимающихся в «Кривом зеркале», «Аншлаге» и других юмористических проектах «Первого канала» и канала «Россия».

Игра Высшей лиги КВН (эфир: «Первый канал») расположена на шестом месте в топ-10 с рейтингом 12.8 и долей 30.0.

На десятом месте — проект Ильи Олейникова и Юрия Стоянова «В городке» (эфир: канал «Россия», рейтинг 10.2, доля 25.3), в котором звезды программы «Городок» показывали скетчи на тему какого-либо важного события или значимой календарной даты.

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2005 года (табл. 2) [4]:

Таблица 2

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2005 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

31.12.2005

Новогодний вечер с Максимом Галкиным

Первый канал

19.3

41.4

2

15.01.2005

Кривое зеркало

Россия

16.8

40.4

3

08.03.2005

Бабы, вперед!

Россия

16.7

40.2

4

01.04.2005

Бенефис Юрия Гальцева и Елены Воробей

Первый канал

15.3

38.9

5

06.02.2005

Смешные люди

Первый канал

15.3

35.8

6

22.01.2005

Розыгрыш

Первый канал

15.0

38.0

7

11.03.2005

Просто хороший концерт. Сергей Дроботенко

Россия

13.1

34.0

8

30.12.2005

Бисквит братьев Пономаренко

Первый канал

13.0

33.1

9

25.03.2005

«Кубку юмора» 10 лет

Россия

12.8

33.2

10

21.10.2005

Юрмала-2005. Международный фестиваль юмора

Россия

12.7

33.7

 

По данным таблицы 2, в 2005 году по-прежнему лидирует «Новогодний вечер с Максимом Галкиным» на «Первом канале» (рейтинг 19.3, доля 41.4). Вторую позицию так же, как и в 2004 году, занимает «Кривое зеркало» (эфир: канал «Россия»), однако, по сравнению с предыдущим годом, его рейтинг сократился с 17.0 до 16.8, а доля — с 42.7 до 40.4. Для сравнения, показатели повторов «Кривого зеркала» на «Первом канале» (эфир 13 января 2005 года) составили: рейтинг — 16.0, доля — 40.6. Программа «Смешные люди» увеличила аудиторию: рейтинг вырос с 12.2 до 15.3, доля — с 29.0 до 35.8.

Показанное в Международный женский день на канале «Россия» праздничное шоу Елены Степаненко «Бабы, вперед!» прошло с рейтингом 16.7 и долей 40.2.

На четвертом месте в топ-10 — «Бенефис Юрия Гальцева и Елены Воробей» (эфир: «Первый канал», рейтинг 15.3, доля 38.9). В топ-10 присутствуют бенефисы и других эстрадных артистов — концерт Сергея Дроботенко «Просто хороший концерт» (эфир: канал «Россия», рейтинг 13.1, доля 34.0) и шоу «Бисквит братьев Пономаренко» (эфир: «Первый канал», рейтинг 13.0, доля 33.1).

На шестом месте в топ-10 — программа «Первого канала» «Розыгрыш» (рейтинг 15.0, доля 38.0). Данное шоу, которое продюсировали Александр Левин и Ефим Любинский и вели Валдис Пельш и Татьяна Арно, было снято в формате «скрытой камеры», с той разницей, что разыгрывали не обычных людей, как в аналогичных программах, а звезд кино и эстрады.

В топ-10 также вошли юмористические фестивали «Кубку юмора» 10 лет» (рейтинг 12.8, доля 33.2) и «Юрмала-2005» (рейтинг 12.7, доля 33.7), показанные в эфире канала «Россия».

Параллельно битве «Первого канала» и канала «Россия» за рейтинги, развлекательные каналы СТС и ТНТ начинают экспериментировать в области юмористического телевидения. СТС начинает на постоянной основе показывать программу импровизационного юмора «Хорошие шутки», которую вели Михаил Шац, Татьяна Лазарева и Александр Пушной. Данный проект, разработанный командой Александра Цекало, в 2005 году достиг рейтинг 3.8 и долю 16.2 (при средней доле канала 10.3).

ТНТ же запустил в эфир проект основателей команды КВН «Новые армяне» Гарика Мартиросяна и Артура Джанибекяна «Comedy Club», в котором выходцы из КВН (Павел Воля, Тимур Родригез — команда «Валеон Дассон»; Гарик Харламов, Тимур Батрутдинов, Дмитрий Сорокин — команда «Незолотая молодежь»; Вадим Галыгин — команда БГУ; Александр Ревва — команда «Утомленные солнцем» и др.) расширили границы допустимого на телевидении, поскольку подача участников шоу и стилистика были направлены на молодежь, готовую к провокациям и юмору на грани фола. Программа «Comedy Club» достигла в 2005 году рейтинг 2.9 и долю 7.5. И «Хорошие шутки», и «Comedy Club» показали рейтинг и долю выше средних показателей тех каналов, в эфире которых они выходили, однако, они несоизмеримы по сравнению с проектами «Первого канала» и канала «Россия».

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2006 года (табл. 3) [4]:

Таблица 3

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2006 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

31.12.2006

Новогодний бенефис Максима Галкина

Первый канал

17.3

39.1

2

01.04.2006

Вечер с Максимом Галкиным

Первый канал

15.1

37.4

3

07.01.2006

А мне 26! Концерт Максима Галкина

Первый канал

14.1

35.2

4

24.11.2006

Новый Михаил Задорнов

Первый канал

12.0

34.3

5

30.12.2006

Новогоднее «Кривое зеркало»

Россия

10.9

30.6

6

30.12.2006

Я люблю тебя, жизнь! Концерт Михаила Задорнова

Первый канал

10.7

28.4

7

01.12.2006

Клубу Веселых и Находчивых — 45 лет!

Первый канал

10.5

29.5

8

13.01.2006

Аншлаг и компания

Россия

9.9

27.4

9

01.05.2006

60 лет в обед. Юбилейный вечер Евгения Петросяна

Россия

9.8

28.9

10

14.01.2006

В городке

Россия

9.8

25.2

 

По данным таблицы 3, первые 3 места в топ-10 юмористических программ 2006 года занимают показанные на «Первом канале» концерты Максима Галкина — новогодний («Новогодний бенефис Максима Галкина» — рейтинг 17.3, доля 39.1), первоапрельский («Вечер с Максимом Галкиным» — рейтинг 15.1, доля 37.4) и первый сольный концерт 2002 года («А мне 26!» — рейтинг 14.1, доля 35.2).

На четвертом месте в топ-10 — концерт Михаила Задорнова «Новый Михаил Задорнов» (эфир: «Первый канал», рейтинг 12.0, доля 34.3), на шестом месте также расположен еще один концерт писателя-сатирика — «Я люблю тебя, жизнь!» (эфир: «Первый канал», рейтинг 10.7, доля 28.4).

На пятом месте — «Новогоднее «Кривое зеркало» (эфир: канал «Россия», рейтинг 10.9, доля 30.6). По сравнению с показателями 2005 года, рейтинг программы уменьшился в полтора раза. Во многом это связано с непрекращающимся контрпрограммированием «Первого канала», повторяющего выпуски, снятые до 2004 года. При этом, показатели «Кривого зеркала» в эфире «Первого канала» упали сильнее: рейтинг выпуска от 29 декабря 2006 года составил лишь 5.3, доля — 25.8.

На седьмом месте расположен юбилейный концерт КВН, посвященный 45-летию проекта (эфир: «Первый канал», рейтинг 10.5, доля 29.5). Также в топ-10 юбилейный вечер Евгения Петросяна «60 лет в обед» (эфир: канал «Россия», рейтинг 9.8, доля 28.9).

Кроме того, в топ-10 попали проекты канала «Россия» «Аншлаг и компания» (рейтинг 9.9, доля 27.4) и «В городке» (рейтинг 9.8, доля 25.2).

Кроме того, успех программы ТНТ «Comedy Club» привел к появлению в эфире «Первого канала» спецпроекта «Comedy Club» на «Первом». Показатели шоу в эфире «Первого канала» были гораздо выше показателей у проекта ТНТ (рейтинг шоу на «Первом канале» составил 8.2, доля — 22.3), однако, после четырех выпусков данный эксперимент был завершен, так как программа проигрывала по рейтингам программам канала «Россия», к тому же создателям шоу было сложно адаптировать провокационный юмор «Comedy Club» для более консервативной, чем у ТНТ, аудитории «Первого канала».

На фоне стабильного положения дел в юмористических программах центральных каналов, эксплуатировавших эстрадные миниатюры и монологи, СТС и ТНТ продолжили освоение новых форм юмористического жанра. В частности, Александр Цекало продолжил создание импровизационных комедий, выпустив ночное шоу «Слава Богу, ты пришел!», которое не стало рейтинг-мейкером (показатели программы в 2006 году — рейтинг 1.9, доля 9.9 при средней доле канала 10.4), но обрело статус культового среди молодой активной аудитории, а также было оценено телевизионным сообществом, получив в 2008 году премию «ТЭФИ» в номинации «Развлекательная программа: Юмор».

Стоит отметить, что импровизационные комедии (импрокомы), как правило, выходили в эфир поздним вечером (в 23–00), когда к экранам телевизоров присоединялась молодая продвинутая аудитория. Попытки показывать в прайм-тайм «Хорошие шутки» и «Слава Богу, ты пришел!» в декабре 2006 года привели к тому, что доли данных программ упали в три раза, после чего за импрокомами СТС и других каналов, решившихся впоследствии на показ такого контента («Южное Бутово» и «Шоу ни бе ни ме нехило» на «Первом канале», «Убойной ночи» на ТНТ) был закреплен поздневечерний и ночной эфир.

Также при участии Александра Цекало продюсером Вячеславом Муруговым было создано скетч-шоу «6 кадров», достигшее в 2006 году рейтинг 3.5 и долю 11.7. Стоит заметить, что за год до появления данного проекта в эфире СТС на канале «Рен-ТВ» выходил предшественник «6 кадров» — проект «Дорогая передача» с теми же актерами (Федор Добронравов, Эдуард Радзюкевич, Сергей Дорогов, Андрей Кайков, Галина Данилова, Ирина Медведева), который также продюсировал Вячеслав Муругов, однако, его показатели были скромнее, чем у «6 кадров» (рейтинг 1.6, доля 7.7).

ТНТ, в свою очередь, тоже создал проект в жанре скетч-шоу — «Наша Russia», в котором играли Михаил Галустян и Сергей Светлаков, режиссером выступал Максим Пежемский («Мама, не горюй!»), а продюсировал шоу Гарик Мартиросян. В 2006 году проект достиг рейтинг 3.1 и долю 9.1.

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2007 года (табл. 4) [4]:

Таблица 4

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2007 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

31.12.2007

Проводы Старого года с Максимом Галкиным

Первый канал

15.5

37.8

2

08.03.2007

Бабы, вперед!

Россия

10.8

27.3

3

01.01.2007

Юмор года

Россия

10.7

26.2

4

07.01.2007

Рождественский вечер с Максимом Галкиным

Первый канал

10.4

26.3

5

16.02.2007

Кривое зеркало

Россия

9.7

26.4

6

12.01.2007

Я люблю тебя, жизнь! Концерт Михаила Задорнова

Первый канал

9.4

26.7

7

19.01.2007

Розыгрыш

Первый канал

9.3

23.7

8

01.04.2007

Вечер с Максимом Галкиным

Первый канал

9.2

27.9

9

13.01.2007

Аншлаг. Старый Новый год

Россия

9.0

26.6

10

16.03.2007

Новый Михаил Задорнов

Первый канал

8.9

26.6

 

По данным таблицы 4, лидерство в 2007 году, как и в прошлые годы, удерживает новогоднее шоу Максима Галкина — рейтинг проекта «Проводы Старого года с Максимом Галкиным» составил рейтинг 15.5, доля — 37.8. В топ-10 также вошли «Рождественский вечер с Максимом Галкиным» (рейтинг 10.4, доля 26.3) и первоапрельский «Вечер с Максимом Галкиным» (рейтинг 9.2, доля 27.9), которые по традиции вышли в эфире «Первого канала».

Шоу Елены Степаненко «Бабы, вперед!» заняло второе место в топ-10 (эфир: канал «Россия», рейтинг 10.8, доля 27.3).

В топ-10 2007 присутствуют повторы программ предыдущих лет, в частности впервые показанные в 2006 году на «Первом канале» концерты Михаила Задорнова «Я люблю тебя, жизнь!» (рейтинг 9.4, доля 26.7) и «Новый Михаил Задорнов» (рейтинг 8.9, доля 26.6).

На третьем месте в топ-10 — вышедший на канале «Россия» концерт «Юмор года» (рейтинг 10.7, доля 26.2). В топ-10 также присутствуют программы «Кривое зеркало» (эфир: канал «Россия», рейтинг 9.7, доля 26.4), «Розыгрыш» (эфир: «Первый канал», рейтинг 9.3, доля 23.7) и «Аншлаг. Старый Новый год» (эфир: канал «Россия», рейтинг 9.0, доля 26.6).

Стоит отметить, что большое количество повторов в топ-10, а также падение рейтингов программ-лидеров на фоне оттока молодежной аудитории на каналы СТС и ТНТ стало причиной появления на «Первом канале» проектов, которые Александр Цекало, пришедший в 2007 году на «Первый канал» в качестве заместителя генерального директора по спецпроектам, обозначил как «другой юмор». [1] Все проекты «другого юмора», призванные расширить границы жанра и вывести его на новый уровень, создавались при непосредственном участии выходцев из КВН, которые выступали в качестве авторов, продюсеров, ведущих и актеров проектов.

Первым представителем «другого юмора» стал спортивно-юмористический проект «Стенка на стенку», в котором звездам шоу-бизнеса необходимо было пройти сквозь пенопластовую стену, приняв форму фигуры, вырезанной на стене. Первые выпуски программы вели Василий Уткин, Геннадий Бачинский и Сергей Стиллавин, с декабря 2007 года и до закрытия программы в августе 2008 года программу вели Александр Цекало и Иван Ургант. Программа не стала хитом эфира, ее доля составляла в среднем 18–20 % (при средней доле «Первого канала» 22 % в 2007 году), максимальных показателей программа достигла 12 января 2008 года (рейтинг 8.2, доля 23.9).

Одну из важных ролей в создании новых юмористических программ является поиск перспективных юмористов, которые смогут конкурировать с кочующими из проекта в проект эстрадными артистами. В 2007 году канал ТНТ запустил в эфир программу «Смех без правил», в котором участники должны рассмешить жюри, чтобы иметь право побороться за денежные призы. Финалисты шоу попадали в проект «Убойная лига», где они также продолжали соревнование за призовой фонд. Обе программы создавала компания «Comedy Club Production», продюсерами выступали Дмитрий Троицкий и Артур Джанибекян, ведущими стали Владимир Турчинский и Павел Воля. Проект «Смех без правил» достиг рейтинг 3.0 и долю 12.8; «Убойная лига» — рейтинг 2.7 и долю 12.5.

Помимо взращивания новых юмористических талантов ТНТ также обратился к опытным КВНщикам из команды «Уральские пельмени», которые стали авторами и актерами проекта «Шоу Ньюs», который пародировал структуру стандартного выпуска информационной программы. Первый сезон из шести выпусков показал неплохие результаты (рейтинг 2.6, доля 9.2), однако, продолжение проекта, вышедшее в конце августа 2009 года, провалилось по рейтингам: программа не вошла в топ-100 самых популярных программ ТНТ за 2009 год.

Также продюсеры Сарик и Гевонд Андреасяны в 2007 году создали на канале «Рен-ТВ» программу «Бла Бла Шоу», в которой участники целого ряда команд КВН («Уездный город», РУДН, «Дизель», «Парма» и т. д.) показывали миниатюры с ненормативной лексикой и фривольным юмором. Концепция предполагала создание прямого конкурента «Comedy Club», однако, показатели «Бла-бла-шоу» были гораздо ниже (рейтинг 0.9, доля 5.3), и шоу было закрыто.

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2008 года (табл. 5) [4]:

Таблица 5

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2008 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

02.01.2008

Юмор года

Россия

13.0

30.4

2

30.12.2008

Новогодний бенефис Максима Галкина

Первый канал

9.2

26.6

3

29.02.2008

Кривое зеркало

Россия

9.1

26.0

4

01.01.2008

Большая разница

Первый канал

9.1

23.5

5

07.11.2008

Юрмала-2008. Международный фестиваль юмора

Россия

8.1

24.0

6

28.11.2008

КВН — 2008. С днем рождения!

Первый канал

8.0

24.9

7

13.01.2008

Аншлаг. Старый Новый год

Россия

7.9

25.1

8

28.03.2008

Юрмала-2007. Международный фестиваль юмора

Россия

7.9

21.6

9

13.12.2008

Прожекторперисхилтон

Первый канал

7.6

21.5

10

01.01.2008

С первым смехом. Концерт Михаила Задорнова

Первый канал

7.3

25.5

 

По данным таблицы 5, самым рейтинговым юмористическим проектом 2008 года стал концерт «Юмор года» (эфир: канал «Россия», рейтинг 13.0, доля 30.4).

На втором месте в топ-10 — «Новогодний бенефис Максима Галкина» (эфир: «Первый канал», рейтинг 9.2, доля 26.6), являющийся нарезкой из отрывков новогодних концертов Галкина прошлых лет. В 2008 году Максим Галкин ушел с «Первого канала» на канал «Россия», на новом месте работы сольные концерты с его участием на канале «Россия» стали выходить реже, чем на «Первом канале», и уже не имели такого рейтингового успеха, как в 2004–2007 гг.

На третьем месте — «Кривое зеркало» (эфир: канал «Россия», рейтинг 9.1, доля 26.0).

На четвертом месте расположен проект «Большая разница» (рейтинг 9.1, доля 23.5), продолжающий направление «другого юмора» на «Первом канале». Данное шоу пародий кардинальным образом отличалось от бенефисов Максима Галкина и других проектов в жанре пародии: группа актеров (Сергей Бурунов, Нонна Гришаева, Александр Олешко, Владимир Кисаров и другие) при помощи пластического грима, костюмов и своего мастерства перевоплощались в звезд кино и телевидения, добиваясь максимальной схожести с пародируемыми объектами. Первый выпуск шоу производила компания «Красный квадрат», генеральными продюсерами выступили Александр Цекало, Константин Эрнст и Лариса Синельщикова. Следующие выпуски производила продюсерская компания «Среда», основанная Александром Цекало и креативным продюсером «Большой разницы» Русланом Сорокиным.

Также в топ-10 попал еще один представитель «другого юмора» — продюсерский проект Константина Эрнста и Марины Даниелян «Прожекторперисхилтон», в котором Иван Ургант, Гарик Мартиросян, Александр Цекало и Сергей Светлаков обсуждали актуальные темы недели, подавая их в ироничном и абсурдном ключе. В 2008 году «Прожекторперисхилтон» достиг рейтинг 7.6 и долю 21.5.

На пятом и восьмом месте расположены показанные на канале «Россия» международные фестивали юмора «Юрмала-2008» (рейтинг 8.1, доля 24.0) и «Юрмала-2007» (рейтинг 7.9, доля 21.6) соответственно.

На шестом месте праздничный выпуск «Клуба Веселых и Находчивых» — «КВН — 2008. С днем рождения!» (эфир: «Первый канал», рейтинг 8.0, доля 24.9). Кроме того, в топ-10 вошли «Аншлаг. Старый Новый год» (эфир: канал «Россия», рейтинг 7.9, доля 25.1) и концерт Михаила Задорнова «С первым смехом» (эфир: «Первый канал», рейтинг 7.3, доля 25.5).

Рост зрительского интереса к «другому юмору» «Первого канала» привел к тому, что в области юмора начали экспериментировать каналы, ранее обходившиеся без подобного контента. Канал НТВ в декабре 2008 года начал показ конкурса «Ты смешной!», в котором участники демонстрировали свои юмористические номера ведущим шоу Александру Ревве и Андрею Рожкову, которые принимали решение о том, кого оставить в проекте для участие борьбе за приз — один миллион рублей. В отличие от проекта «Смех без правил», в котором был уклон на молодых юмористов, с учетом ориентации канала ТНТ на молодежную аудиторию, в шоу «Ты смешной!» участвовали представители разных возрастных и социальных групп. Проект достиг рейтинг 2.0 и долю 11.9 и был закрыт после первого сезона.

Канал ТНТ, в свою очередь, решил расширить линейку юмористических программ, выпустив шоу «Made in Woman», в котором выступали популярные КВНщицы — Наталья Еприкян («Мегаполис»), Елена Борщева («Сборная Пятигорска»), Наталия Медведева («Федор Двинятин») и другие. Программа стартовала с рейтингом 3.4 и долей 12.2 и с весны 2009 года стала выходить на постоянной основе в эфире ТНТ под названием «Comedy Woman».

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2009 года (табл. 6) [4]:

Таблица 6

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2009 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

13.09.2009

Большая разница

Первый канал

11.0

33.5

2

13.09.2009

Клуб Веселых и Находчивых. Летний кубок

Первый канал

9.6

28.3

3

03.04.2009

Весеннее обострение. Концерт Максима Галкина

Россия

9.6

23.4

4

23.01.2009

«Аншлагу» — 20 лет!

Россия

8.6

25.2

5

13.11.2009

Юрмала-2009. Международный фестиваль юмора

Россия

8.3

22.3

6

14.11.2009

Розыгрыш

Первый канал

8.2

23.2

7

15.11.2009

Мульт личности

Первый канал

8.2

20.3

8

02.01.2009

Юмор года

Россия

8.0

21.5

9

20.11.2009

Кривое зеркало

Россия

7.8

22.2

10

10.01.2009

60 лет в обед. Юбилейный вечер Евгения Петросяна

Россия

7.4

24.3

 

По данным таблицы 6, в 2009 году самой рейтинговой юмористической программой стала «Большая разница» (эфир: «Первый канал», рейтинг 11.0, доля 33.5), причем за период с 2004 по 2009 год это первый случай, когда в лидеры выбился проект, эфир которого пришелся не на новогодние праздники, когда к экранам приковано внимание максимального числа зрителей.

На фоне успеха «Большой разницы» канал СТС выпустил пародийное шоу «Все по-нашему!», созданное участниками команд КВН «Парма» и «Уральские пельмени», за производство проекта отвечала компания «Красный квадрат». Программа имела тенденции к росту аудитории (в 2009 году шоу достигло рейтинг 3.5 и долю 11.0), однако, была гораздо дороже и сложнее в производстве, чем другие юмористические проекты СТС. В 2010 году проект «Все по-нашему!» был закрыт.

На втором месте в топ-10 — «Клуб Веселых и Находчивых. Летний кубок» (эфир: «Первый канал», рейтинг 9.6, доля 28.3).

На третьем месте — шоу Максима Галкина «Весеннее обострение», достигшее рейтинг 9.6 и долю 23.4, и ставшее первым сольным концертом пародиста, который вышел в эфире канала «Россия», а не на «Первом канале», как ранее. На четвертом месте — юбилейный концерт «Аншлага» (эфир: канал «Россия», рейтинг 8.6, доля 25.2).

На пятом месте расположен показанный на канале «Россия» международный фестиваль юмора «Юрмала-2009» (рейтинг 8.3, доля 22.3). На шестом месте — вернувшаяся в эфир после двухлетнего перерыва программа «Розыгрыш» (эфир: «Первый канал», рейтинг 8.2, доля 23.2).

На седьмом месте расположено мультипликационное шоу «Мульт личности» (эфир: «Первый канал», рейтинг 8.2, доля 20.3). Первые выпуски программы были срежиссированы Василием Пичулом, который в 1990-х годах снимал схожее по формату шоу «Куклы» на канале НТВ, с той разницей, что в проекте «Первого канала» фигурировали не куклы российских политиков, а анимированные 3D-модели звезд российского шоу-бизнеса и политических деятелей различных стран. После ухода Пичула из проекта в режиссерское кресло сел Юрий Владовский («Прожекторперисхилтон», «Большая разница»). Непосредственно производством программы занималась студия Давида Либермана «Пространство идей», за сценарии отвечали авторы шоу «Прожекторперисхилтон», генеральными продюсерами выступали Константин Эрнст (также является автором идеи программы) и Марина Даниелян. Данный проект продолжил развитие «другого юмора» на «Первом канале».

На восьмом месте расположен традиционный для канала «Россия» новогодний концерт «Юмор года», который прошел с рейтингом 8.0 и долей 21.5. На девятом месте в топ-10 — «Кривое зеркало» (эфир: канал «Россия», рейтинг 7.8, доля 22.2). На десятом месте в топ-10 — повтор юбилейного вечера Евгения Петросяна 2006 года (эфир: канал «Россия», рейтинг 7.4, доля 24.3).

В топ-10 не попали два представителя «другого юмора» «Первого канала» — продюсерские проекты Александра Цекало и Руслана Сорокина «Рубик Всемогущий» и «Южное Бутово». Шоу «Рубик Всемогущий», являвшееся адаптацией программы британского канала BBC «The Kumars at No. 42», представляло собой юмористическое интервью, которое зажиточный армянин Рубен (в исполнении шоумена Рубена Джагиняна), по сюжету купивший эфирное время на «Первом канале», брал у звезд шоу-бизнеса, при этом в разговор вклинивалась семья Рубена. Проект прошел в эфире с недостаточно высокими показателями (рейтинг 3.0, доля 10.7) и был закрыт после четырех пробных выпусков.

Более успешным оказался проект импровизационного юмора «Южное Бутово», так же, как и «Рубик Всемогущий», снятый по лицензии (оригинал проекта — шоу немецкого канала «Sat.1» «Schillerstraße»). Звезды проекта — прославившиеся в команде КВН «Уральские пельмени» Сергей Светлаков и Дмитрий Брекоткин — выполняли различные задания режиссера Руслана Сорокина, причем задание слышал только тот, кому его предстояло выполнить (зрители видели задание на мониторе над сценой), всем остальным героям шоу необходимо было реагировать на эти действия. Данное шоу стало весьма популярным среди молодежной аудитории, проект достиг рейтинг 6.6 и долю 32.8.

Следует также отметить, что в 2009 году на СТС был запущен проект «Уральские пельмени», представляющий собой концерты данного коллектива. Программа стартовала с рейтингом 3.0 и долей 9.3 и стала неотъемлемым козырем СТС в борьбе с каналом ТНТ и, в особенностью, его проектом «Comedy Club». Во многом на появление «Уральских пельменей» в эфире СТС повлияло то, что вышедший 27 июня 2009 года в эфире канала «Рен-ТВ» концерт «Уральские пельмени. Юбилей — 16 лет!» имел высокие по меркам «Рен-ТВ» показатели (рейтинг 1.9, доля 9.2).

Кроме того, на фоне роста популярности проекта «6 кадров» (в 2009 году проект достиг рейтинг 4.8 и долю 11.3) канал СТС продолжил работать с жанром скетчкома, запустив в эфир шоу «Даешь молодежь!» о молодежи и ее субкультурах. Данное скетч-шоу, в 2009 году достигшее рейтинг 2.8 и долю 9.6, стало одним из первых проектов компании «Yellow, Black & White», которая впоследствии стала одним из лидеров по производству сериалов («Кухня», «Последний из Магикян», «Светофор»).

После не особо успешного проекта «Ты смешной!» канал НТВ решил продолжить попытки создать популярное юмористическое шоу. В ноябре 2009 году вышел скетчком «Чета Пиночетов», продюсерами которого выступили Николай Картозия, выступавший на тот момент директором праймового вещания НТВ, Александр Цекало и Руслан Сорокин. Проект, по формату напоминавший «Шоу Фрая и Лори», представлял собой провокационное зрелище, в котором театральные актеры Евгений Писарев и Юрий Чурсин разыгрывали абсурдные и циничные скетчи, параллельно комментируя письма, которые зрители присылают на телевидение. Консервативная аудитория НТВ, предпочитающая милицейские сериалы, криминальную хронику и журналистские расследования, оказалась не готова к хулиганскому юмору (рейтинг первого выпуска составил 3.7, доля — 10.3), и после четырех программ проект был отправлен на доработку. В 2011 году вышел второй сезон из восьми выпусков, где Юрия Чурсина заменил популярный среди молодежной аудитории актер Павел Прилучный («Закрытая школа»), однако, перезапуск проекта не вызвал резонанс (в отличие от первого сезона, который привел к ожесточенным спорам телевизионных критиков), и проект был окончательно закрыт.

В отличие от канала НТВ, чьи эксперименты в области юмора не привлекают достаточного количества зрителей для повышения доли канала в рамках конкуренции с «Первым каналом» и каналом «Россия», канал «Домашний» смог создать успешный юмористический проект — скетчком «Одна за всех», где самые различные женские типажи (от продавщиц и домохозяек до гламурных жен олигархов) воплощала на экране актриса Анна Ардова. Производство шоу осуществляла компания «Yellow, Black & White». В 2009 году шоу достигло рейтинг 1.0 и долю 2.5, в 2010 году показатели выросли: рейтинг увеличился до 1.5, доля — до 5.1, что является большим успехом для канала «Домашний», входящего в холдинг «СТС-Медиа», генеральный продюсер которого Вячеслав Муругов принял решение о том, чтобы также показать проект в эфире флагманского канала холдинга — СТС, где шоу «Одна за всех» достигло рейтинга 2.8 и доли 9.5.

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2010 года (табл. 7) [4]:

Таблица 7

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2010 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

24.09.2010

Большая разница в Одессе. Фестиваль пародий

Первый канал

11.3

33.2

2

01.01.2010

Юмор года

Россия-1

11.1

28.6

3

01.01.2010

Большая разница

Первый канал

10.8

29.6

4

17.01.2010

Мульт личности

Первый канал

8.7

24.3

5

19.03.2010

Юрмала-2009. Международный фестиваль юмора

Россия-1

8.0

22.3

6

15.01.2010

Аншлаг. Старый Новый год

Россия-1

7.9

24.3

7

12.03.2010

Розыгрыш

Первый канал

7.7

21.1

8

13.03.2010

Прожекторперисхилтон

Первый канал

7.6

25.8

9

08.03.2010

Бабы, вперед!

Россия-1

7.3

19.2

10

05.03.2010

Кривое зеркало

Россия-1

6.8

20.3

 

По данным таблицы 7, лидером среди юмористического контента в 2010 году стала телевизионная версия первого фестиваля пародий «Большая разница в Одессе», прошедшая на «Первом канале» с рейтингом 11.3 и долей 33.2. Фестиваль представлял собой конкурс пародистов, причем участвовали как народные таланты, так и состоявшиеся артисты, также были представлены номера актеров программы «Большая разница», на основе успеха которой и был сделан данный фестиваль. Самым популярным выпуском «Большой разницы» в 2010 году, без учета фестиваля, стал новогодний эфир, вышедший 1 января 2010 года (рейтинг 10.8, доля 29.6).

Традиционные для канала «Россия» фестивали «Юмор года» и «Юрмала» заняли второе (рейтинг 11.1, доля 28.6) и пятое (рейтинг 8.0, доля 22.3) места соответственно.

Представитель «другого юмора» «Первого канала» «Мульт личности» в 2010 году укрепил свои рейтинговые позиции (рейтинг 8.7, доля 24.3).

Кроме того, в топ-10 самых рейтинговых юмористических программ вернулся «Прожекторперисхилтон» (рейтинг 7.6, доля 25.8), на волне популярности которого канал «Россия-1» выпустил в том же формате проект «Девчата», в котором Ксения Собчак, Марина Голуб, Тутта Ларсен, Рита Митрофанова и другие девушки-ведущие шутили на темы прошедшей недели. Однако, «Девчата» не смогли повторить успех шоу «Прожекторперисхилтон»: «Девчата» достигли рейтинг 3.6 и долю 12.8.

Помимо вышеперечисленных проектов, в топ-10 попали программы «Аншлаг. Старый Новый год» (эфир: канал «Россия-1», рейтинг 7.9, доля 24.3), «Розыгрыш» (эфир: «Первый канал», рейтинг 7.7, доля 21.1), «Бабы, вперед!» (эфир: канал «Россия-1», рейтинг 7.3, доля 19.2) и «Кривое зеркало» (эфир: канал «Россия-1», рейтинг 6.8, доля 20.3).

Одиннадцатой по популярности юмористической программой 2010 года стала игра Высшей лиги КВН (рейтинг 6.7, доля 17.7). Компания Александра Маслякова «АМиК», владеющая правами на бренд КВН и производящая для «Первого канала» телеверсии игр Премьер-лиги и Высшей лиги, также произвела по заказу канала СТС программу «Смех в большом городе», которая представляет собой юмористическое соревнование между двумя звездами шоу-бизнеса, возглавляющими команды из работающих в различных стилях КВНщиков (черный юмор, женский юмор, молодежный юмор и т. д.). В ситуации, когда участники команд КВН Высшей лиги делают карьеру на телевидении как авторы, продюсеры, актеры и ведущие, «АМиК» решил создать собственный юмористический проект, который даст рабочие места нынешним и бывшим КВНщикам. У компании Маслякова уже был опыт создания подобных проектов, в частности в 2005–2008 гг. «АМиК» производила для «Первого канала» шоу «Вне игры», где выступали с миниатюрами звезды КВН (проект достиг рейтинг 5.7 и долю 19.5). Первый сезон проекта «Смех в большом городе», который вели Александр Гудков (команда «Федор Двинятин») и Тимофей Куц (команда «Сборная Санкт-Петербурга»), достиг рейтинг 2.0 и долю 8.9. Впоследствии ведущих заменили на Сергея Писаренко и Евгения Никишина (команда «Уездный город»), и рейтинг вырос до 2.5, однако, программу все равно закрыли из-за недостаточно высокой рентабельности.

Помимо «Смеха в большом городе» СТС выпустил проект «Украинский квартал», представляющий собой концерты участников коллектива «Студия Квартал-95» — выходцев из команды КВН «95 квартал». Руководитель коллектива Владимир Зеленский создал самое популярное в Украине юмористическое шоу «Вечерний квартал», большая часть шуток которого сводится к политике. Шоу «Украинский квартал» на СТС достигло рейтинг 2.7 и долю 8.1 и было закрыто после семи выпусков. Стоит заметить, что в 2006 году канал ТВЦ уже пытался предложить концерты «Студии Квартал-95» российскому зрителю, но ни один из 13 вышедших выпусков «Вечернего квартала» не попал в топ-100 самых рейтинговых программ ТВЦ за 2006 год. На наш взгляд, проблема в том, что адаптируя репертуар проекта для российского телевидения, авторы шоу вынуждены отказаться от миниатюр и монологов политического содержания, составляющих большую часть шоу, миниатюры коллектива на бытовые темы пользуются меньшим спросом, что и объясняет недостаточно высокий интерес россиян к программе.

Кроме того, в 2010 году канал СТС решил возобновить показ импровизационных шоу, запустив проект «Случайные связи», в котором звезды канала — Александр Пушной, Вадим Галыгин, Андрей Рожков, Михаил Башкатов и другие — под руководством ведущего Михаила Шаца остроумно отвечали через «Skype» на различные вопросы телезрителей. Проект достиг рейтинг 2.6 и долю 7.6. Данные показатели нельзя назвать высокими, учитывая тот факт, что программа транслировалась в прайм-тайм (в отличие от проектов «Хорошие шутки» и «Слава Богу, ты пришел!», которые выходили в 23–00). Программа продержалась в эфире чуть меньше полугода и была закрыта.

Также стоит упомянуть, что в 2010 году «Первый канал» продолжил создание юмористических программ для молодежной аудитории. На волне успеха шоу «Южное Бутово», которое привело к экранам «Первого канала» зрителей ТНТ и СТС, «Первый канал» и компания «Красный квадрат» выпустили юмористический проект «Yesterday Live», в котором целый ряд ведущих в колоритных образах (Виктор Васильев, Юрий Владовский, Александр Олешко, Александр Гудков, Денис Привалов, Станислав Ярушин, Дмитрий Колчин, Дмитрий Будашкаев) представляли зрителю различные рубрики. Тем самым проект напоминал концерт юмористов в жанре стендап, с той разницей, что ведущие шоу вели свои рубрики не стоя, как предполагает формат классического стендапа, а сидя; при этом все ведущие одновременно находились на сцене, их разделяли стенки, что создавало возможность оформить отдельный антураж для каждого ведущего в особой стилистике. Режиссером программы выступил Василий Бархатов, продюсером шоу была Марина Даниелян. Программа стартовала 12 сентября 2010 года с рейтингом 4.4 и долей 14.5 и впоследствии показывала отрицательную рейтинговую динамику.

Канал ТНТ решил заполнить опустевшую после закрытия проекта «Смех без правил» нишу конкурса талантов-юмористов проектом «Comedy Баттл». В отличие от «Смеха без правил», где неудачно выступивших конкурсантов сбрасывал со сцены ведущий Владимир Турчинский, в «Comedy Баттл» жюри в лице звезд юмористических проектов ТНТ (Гарик Мартиросян, Сергей Светлаков, Семен Слепаков и др.) нажимало рычаг, и сцена с участником поднималась, после трех поднятых рычагов участник падал со сцены. В 2010 году проект достиг рейтинг 2.3 и долю 8.4.

Канал НТВ, несмотря на недостаточно высокие рейтинги юмористических экспериментов прошлых лет, запустил в эфир шоу «Масквичи», в котором участники шоу ТНТ «Убойная лига» разыгрывали скетчи о проблемах Москвы, и проект «Бульдог-шоу», в котором резидент «Comedy Club» Гарик Харламов участвовал в скетчах и музыкальных номерах с участием звезд шоу-бизнеса. Проект «Масквичи» имел низкие рейтинги (шоу достигло рейтинг 2.6, долю 15.6), показатели «Бульдог-шоу» были выше (шоу достигло рейтинг 3.8 и долю 13.1, дайджест программы достиг рейтинг 5.2 и долю 17.5), но при этом они были несопоставимо меньше, чем показатели милицейских сериалов. Для сравнения, сериал «Глухарь. Возвращение» в 2010 году достиг рейтинг 12.0 и долю 37.7. Таким образом, очередная попытка НТВ расширить жанровое наполнение канала не увенчалась успехом: юмористические проекты «Масквичи» и «Бульдог-шоу» были закрыты летом 2010 года.

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2011 года (табл. 8) [4]:

Таблица 8

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2011 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

01.01.2011

Юмор года

Россия-1

8.5

24.0

2

01.01.2011

Большая разница

Первый канал

8.1

22.1

3

09.01.2011

Измайловский парк

Россия-1

7.5

21.8

4

20.11.2011

Большая разница в Одессе. Второй фестиваль пародий

Первый канал

7.1

19.7

5

30.12.2011

Клуб Веселых и Находчивых. Высшая лига

Первый канал

7.9

22.2

6

01.01.2011

Добрый вечер с Максимом

Россия-1

7.9

21.4

7

28.01.2011

Юрмала-2009. Международный фестиваль юмора

Россия-1

6.9

20.5

8

04.02.2011

Кривое зеркало

Россия-1

6.6

19.0

9

23.12.2011

Юрмала-2011. Международный фестиваль юмора

Россия-1

6.6

18.6

10

13.03.2011

Мульт личности

Первый канал

6.4

19.6

 

По данным таблицы 8, первое место в топ-10 юмористических проектов 2011 года занял «Юмор года» на канале «Россия-1» (рейтинг 8.5, доля 24.0).

Проект «Первого канала» «Большая разница» оказался на втором месте с рейтингом 8.1 и долей 22.1, что ниже показателей прошлых лет. Второй фестиваль пародий «Большая разница в Одессе» также вызвал меньше ажиотажа, чем в 2010 году (рейтинг 7.1, доля 19.7).

Программа Лиона Измайлова «Измайловский парк», созданная в привычном для канала «Россия-1» формате, когда артисты эстрады выходят на сцену показать свои номера, прошла с рейтингом 7.5 и долей 21.8. На пятом месте в топ-10 — игра Высшей лиги КВН (эфир: «Первый канал», рейтинг 7.9, доля 22.2).

Шестое место в топ-10 занимает снятая в формате late-night show программа канала «Россия-1» «Добрый вечер с Максимом», в которой ведущий Максим Галкин обсуждает со звездными гостями актуальные темы, а в перерывах показывает пародийные номера. Первый выпуск шоу достиг рейтинг 7.9 и долю 21.4 во многом благодаря тому, что гостьей стала певица Алла Пугачева, которая вместе с Галкиным шутила на тему их семейной жизни. Следующие выпуски имели более низкие показатели, в частности выпуск от 8 мая 2011 года не смог войти в топ-100 самых рейтинговых программ недели со 2 по 8 мая 2011 года, в результате программа была закрыта.

На седьмом и девятом месте фестивали юмора «Юрмала» за 2009 (рейтинг 6.9, доля 20.5) и 2011 годы (рейтинг 6.6, доля 18.6) соответственно. Восьмое место в топ-10 занимает «Кривое зеркало» (эфир: канал «Россия», рейтинг 6.6, доля 19.0), на десятом месте — «Мульт личности» (эфир: «Первый канал», рейтинг 6.4, доля 19.6).

«Первый канал» продолжил развитие «другого юмора», скорректировав формат проекта «Yesterday Live», который с весны 2011 стал представлять собой российский ответ культовому американскому вечернему шоу «Saturday Night Live»: в каждом выпуске есть звездный гость, который вместе с актерской труппой программы участвует в скетчах на злободневные темы. Новый формат уделял особое место пародиям, но в отличие от «Большой разницы», уклон был сделан на высмеивание зарубежных политиков. Тем самым «Yesterday Live» продолжил дело проектов «Прожекторперисхилтон» и «Мульт личности», с юмором доносивших до зрителя политинформацию. Новый формат шоу оказался более популярным, чем первоначальный вариант: в 2011 году шоу достигло рейтинг 4.6 и долю 16.5.

Также «Первый канал» в 2011 году выпустил программу импровизационного юмора «Шоу ни бе ни ме нехило», в которой участники «Квартета И» Леонид Барац, Камиль Ларин, Ростислав Хаит и Александр Демидов участвовали в различных конкурсах, темы для которых подсказывали зрители в зале и ведущий шоу Александр Цекало. Данный проект, являющийся адаптацией английского шоу «Whose Line Is It Anyway?», достиг рейтинг 5.6 и долю 19.0.

Менее удачно в эфире прошел скетчком «Нонна, давай!», основанный на немецком шоу «Lady Kracher»: программа женского юмора с Нонной Гришаевой в центральных ролях достигла рейтинг 4.3 и долю 14.5. На наш взгляд, это связано с тем, что ранее на канале «Домашний» вышел похожий по формату проект — скетч-шоу «Одна за всех».

Также в 2011 году канал СТС выпустил шоу «Нереальная история», в котором звезды проектов «Уральские пельмени», «6 кадров» и «Даешь молодежь!» участвовали в скетчах, действие которых происходило в разных исторических эпохах. Проект достиг рейтинг 3.5 и долю 11.0.

Несмотря на неудачный опыт СТС и ТВЦ по адаптации юмора «Студии Квартал-95» для российской аудитории канал «РенТВ» в 2011 году решил показать в своем эфире концерты коллектива, однако, данная затея не привела к успеху, как и предыдущие: программа «Вечерний квартал-95» достигла рейтинг 1.7 и долю 5.7, тогда как концерты Михаила Задорнова собирают гораздо больше зрителей, так например, показанный 5 ноября 2011 года концерт «Тырлы и глоупены» достиг рейтинг 3.0 и долю 8.5.

На развитие телевизионного юмора также стал оказывать влияние Интернет, а в частности сайт «YouTube», на который блоггеры со всего мира загружают различный контент, который может собирать миллионы просмотров, что сопоставимо с аудиторией телевизионных каналов. [3, с. 765] Успех проекта «+100500», в котором Максим Голополосов на фоне леопардового покрывала комментировал с использованием ненормативной лексики различные видеоролики, привел к тому, что в октябре 2011 года на канале «Перец» появилась телеверсия шоу, отличающаяся от оригинала отсутствием мата и излишне провокационных шуток. Первые выпуски проекта прошли с долей аудитории ниже среднесуточной, однако, проект со временем стал популярным среди зрителей канала и имеет положительную рейтинговую динамику: если в 2012 году шоу достигло рейтинг 0.7 и долю 2.4, то в 2014 году рейтинг составил 1.0, доля — 3.2.

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2012 года (табл. 9) [4]:

Таблица 9

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2012 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

01.01.2012

Юмор года

Россия-1

8.6

23.1

2

14.01.2012

Аншлаг. Старый Новый год

Россия-1

7.7

22.5

3

08.03.2012

Новый концерт Максима Галкина

Россия-1

7.6

22.4

4

01.01.2012

Большая разница

Первый канал

6.6

17.8

5

25.11.2012

Евгений Петросян. Большой бенефис. 50 лет на эстраде

Россия-1

6.5

20.2

6

07.03.2012

Юрмала-2010. Международный фестиваль юмора

Россия-1

6.3

17.0

7

09.01.2012

Клубу Веселых и Находчивых — 50 лет!

Первый канал

6.3

16.9

8

23.11.2012

Юрмала-2012. Международный фестиваль юмора

Россия-1

5.9

15.9

9

03.02.2012

Прожекторперисхилтон

Первый канал

5.8

19.7

10

05.01.2012

Измайловский парк

Россия-1

5.5

20.0

 

По данным таблицы 9, в 2012 году самой популярной юмористической программой, как и годом ранее, стал «Юмор года» (рейтинг 8.6, доля 23.1), следом за ним идут другие проекты канала «Россия-1» — «Аншлаг. Старый Новый год» (рейтинг 7.7, доля 22.5) и «Новый концерт Максима Галкина» (рейтинг 7.6, доля 22.4).

Программа «Первого канала» «Большая разница» в 2012 году продолжила терять аудиторию: рейтинг сократился с 8.1 в 2011 году до 6.6 в 2012 году, доля — с 22.1 до 17.8 соответственно. Продюсеры объясняли уменьшение зрительского интереса к проекту тем, что с одной стороны, аудитория «Первого канала» устала от пародий на одних и тех же медийных лиц, а с другой стороны, новые темы для пародий, которые могли заинтересовать массового зрителя, появлялись крайне редко. [5, 6] Таким образом, возникла необходимость изменения формата программы, в связи с этим в августе 2012 года выход программы был приостановлен.

Также упали рейтинги и у «Большой разницы в Одессе», которая в 2012 году трансформировалась из фестиваля пародий в фестиваль юмора, где помимо пародийных номеров участники показывали миниатюры, пантомимы, стендап и т. д. Проект прошел с рейтингом 4.6 и долей 12.9, не сумев попасть в топ-10 юмористических программ, в отличие от фестивалей юмора «Юрмала-2010» (рейтинг 6.3, доля 17.0) и «Юрмала-2012» (рейтинг 5.9, доля 15.9), прошедших в эфире канала «Россия-1».

Праздничный бенефис Евгения Петросяна, посвященный 50-летию его деятельности, занял пятое место в топ-10 (эфир: канал «Россия-1», рейтинг 6.5, доля 20.2). 50-летие Клуба Веселых и Находчивых заняло седьмое место (эфир: «Первый канал», рейтинг 6.3, доля 16.9).

На девятом месте в топ-10 — шоу «Прожекторперисхилтон» (эфир: «Первый канал», рейтинг 5.8, доля 19.7), которое ушло на летние каникулы в 2012 году и не вернулось с них, так как двое ведущих шоу — Гарик Мартиросян и Сергей Светлаков — подписали эксклюзивные контракты с телеканалом ТНТ, запрещающие им появляться в проектах других каналов.

Также в топ-10 попала программа канала «Россия-1» «Измайловский парк» (рейтинг 5.5, доля 20.0), показатели которой снизились по сравнению с 2011 годом. Понимая усталость зрителя от одних и тех же юмористов, заполнивших эфир канала, руководство канала решило прибегнуть к использованию новых для канала лиц, в качестве которых был выбран коллектив «Студия Квартал-95», концерты которых не смогли достичь высоких рейтинговых показателей в эфире СТС, «РенТВ» и ТВЦ. Однако, и на канале «Россия-1» программа «Вечерний квартал» не смогла стать хитом: проект достиг рейтинг 2.9 и долю 8.3, что крайне мало, учитывая, что доля главного конкурента канала «Россия-1» — «Первого канала» — составляет 14 %.

Помимо «Вечернего квартала» в эфире канала «Россия-1» появился другой проект «Студии Квартал-95» — российская версия популярного украинского шоу «Рассмеши комика», в котором участники должны за минуту заставить рассмеяться жюри в лице двух знаменитых юмористов. В отличие от украинской версии, которую на тот момент вел Дмитрий Шепелев, а в качестве судей выступали Михаил Галустян и Владимир Зеленский, ведущим российского аналога стал программный директор «Русского радио» Роман Емельянов, а вместо Галустяна компанию Зеленскому составил Максим Галкин. Проект стартовал с рейтингом 3.9 и долей 14.7, однако, впоследствии показатели начали падать с каждым следующим выпуском. Проект было решено закрыть, а отснятый до премьеры второй сезон российской версии вышел спустя год на украинском канале «1+1».

Кроме того, в 2012 году под руководством Константина Эрнста на «Первом канале» было запущено в эфир ежедневное вечернее шоу «Вечерний Ургант», в котором Иван Ургант шутил о событиях дня, брал интервью у звезд шоу-бизнеса и устраивал для них различные юмористические конкурсы. Проект стартовал с невысокими показателями (рейтинг 3.0, доля 15.1), однако, уже к концу года во многом благодаря удачному программированию (по пятницам программу стали ставить в эфир сразу после рейтингового музыкального шоу «Голос») «Вечерний Ургант» нарастил аудиторию (рейтинг 4.6, доля 18.0).

Канал «Перец» в 2012 году решил продолжить развитие юмористического вещания в своем эфире, выпустив скетч-шоу «Анекдоты», представляющее собой экранизацию различных известных анекдотов в исполнении не известных широкой публике актеров музыкально-драматического театра «Буфф» (также в шоу периодически участвовали и знаменитые актеры — Семен Стругачев, Андрей Федорцов, Юрий Гальцев, Борис Смолкин и Евгений Воскресенский). Риск генерального директора канала Дмитрия Троицкого и генерального продюсера шоу Игоря Каленова, решившихся на создание программы, юмор которой основан исключительно на народном творчестве, а не результате кропотливой работы сценаристов, себя оправдал: программа достигла рейтинг 1.2 и долю 3.8.

В свою очередь СТС решил выпустить еще один скетчком — «Валера TV». Проект снят с точки зрения главного героя — некоего Валеры, который снимает видео для Интернета с участием гротескных персонажей в исполнении участников шоу «Уральские пельмени». Несмотря на удачный старт (рейтинг 3.5, доля 8.8), программа не смогла стать хитом: лишь первые два выпуска вошли в топ-100 самых рейтинговых проектов СТС за 2013 год.

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2013 года (табл. 10) [4]:

Таблица 10

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2013 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

21.04.2013

Клуб Веселых и Находчивых. Высшая лига

Первый канал

7.2

24.2

2

10.11.2013

Повтори!

Первый канал

5.7

19.8

3

13.01.2013

Аншлаг и компания

Россия-1

5.7

18.1

4

22.02.2013

Юрмала-2012. Международный фестиваль юмора

Россия-1

5.5

15.8

5

27.01.2013

Смеяться разрешается

Россия-1

5.2

17.5

6

22.11.2013

Вечерний Ургант

Первый канал

4.9

21.0

7

27.01.2013

Большая разница ТВ

Первый канал

4.8

14.4

8

17.03.2013

Кривое зеркало

Россия-1

4.8

13.6

9

24.02.2013

Мульт личности

Первый канал

4.8

13.0

10

11.01.2013

Comedy Club

ТНТ

4.5

11.2

 

По данным таблицы 10, лидером среди юмористических программ стал КВН — программа «Клуб Веселых и Находчивых. Высшая лига» (эфир: «Первый канал») прошла с рейтингом 7.2 и долей 24.2.

На втором месте расположен проект «Первого канала» «Повтори!», в котором звезды кино и телевидения (Нонна Гришаева, Александр Олешко, Елена Воробей, Михаил Грушевский и другие) соревновались в умении делать пародии. Несмотря на высокие показатели (рейтинг 5.7, доля 19.8), проект не смог повторить успех «Большой разницы», которым она пользовалась в 2009–2010 годах. Следует заметить, что перезапуск «Большой разницы» под названием «Большая разница ТВ» вызвал еще меньше зрительского интереса, чем шоу «Повтори!», достигнув рейтинг 4.8 и долю 14.4. Несмотря на появление в программе нескольких новых рубрик, увеличение хронометража с 52 до 80 минут (проект стал выходить не раз в две недели, как ранее, а раз в месяц) и уход из программы ведущего Ивана Урганта (проект стал в одиночку вести Александр Цекало), все остальное в программе осталось прежним. Авторам не удалось изменить формат, как планировалось первоначально, в результате чего создатели решили закрыть проект. [5]

Также в 2013 году были закрыты программы «Мульт личности» (в 2013 году проект достиг рейтинг 4.8 и долю 13.0, заняв девятое место в топ-10) и «Yesterday Live» (рейтинг 3.3, доля 10.5, в топ-10 не попала). На смену этим проектам в 2013 году была выпущена юмористическая телевикторина «Успеть до полуночи», в которой две команды из звездных гостей соревновались между собой, кто смешнее пошутит на актуальные темы прошедшей недели. Данный проект, который вели Тимур Родригез и Алексей Чумаков, имел еще более низкие показатели, чем предшественники (программа достигла рейтинг 3.0 и долю 10.2). Таким образом, старые программы «другого юмора» потеряли аудиторию, а новые не пользовались достаточным спросом. Нишу актуального юмора заняли КВН и шоу Ивана Урганта «Вечерний Ургант» (в 2013 году проект достиг рейтинг 4.9 и долю 21.0, заняв шестое место в топ-10).

На третьем месте в топ-10 — проект канала «Россия-1» «Аншлаг и компания» (рейтинг 5.7, доля 18.1), на четвертом — фестиваль юмора «Юрмала-2012» (эфир: канал «Россия-1», рейтинг 5.5, доля 15.8).

Пятое место занимает проект канала «Россия-1» «Смеяться разрешается» (рейтинг 5.2, доля 17.5), продолжающий эксплуатировать собирающий долю аудитории выше средней формат классического юмористического концерта.

На восьмом месте — продолжающая стремительно терять аудиторию программа канала «Россия-1» «Кривое зеркало» (рейтинг 4.8, доля 13.6), показатели которых начали приближаться к показателям «Comedy Club», впервые попавшего в топ-10 юмористических программ (эфир: канал ТНТ, рейтинг 4.5, доля 11.2), с той разницей, что проект ТНТ наращивает аудиторию, а «Кривое зеркало» ее теряет.

Тем временем канал «Перец» на волне успеха проектов «+100500» и «Анекдоты» весной 2013 года решил построить прайм-таймовую эфирную сетку будних дней на юмористических программах. К вышеупомянутым проектам добавились скетчкомы «Веселые истории из жизни», которая продолжает заданное «Анекдотами» направление поиска сюжетов для скетчей из народного опыта (в данном проекте использовались истории из социальных сетей), и «Одноклассники» — скетчи о разных героях, которых объединяет то, что они учились в одной школе. Данные проекты оказались менее популярными, чем «Анекдоты» («Веселые истории из жизни» достигли рейтинг 0.7 и долю 2.1; «Одноклассники» — рейтинг 0.8 и долю 2.6).

Попытка канала «Перец» увеличить долю аудитории с помощью сразу нескольких идущих подряд в эфире юмористических программ так называемого клипового смотрения не увенчалась успехом: молодая активная аудитория продолжала выбирать другой юмористический контент — комедийные сериалы СТС и ТНТ, которые удерживают аудиторию за счет наличия в каждом ситкоме четкой драматургической линии, мотивирующей зрителя ждать новую серию. Скетчкомы же предполагают короткие сценки, являющиеся законченными драматургическими произведениями. В связи с этим проекты такого жанра целесообразнее использовать как программы выходного дня, также ими можно заполнять пробелы в эфирной сетке. Правильность именно такого программирования доказывают рейтинги программ «6 кадров», «Даешь молодежь!» и «Нереальная история» на СТС и «Наша Russia» на ТНТ.

Рассмотрим самые рейтинговые юмористические программы 2014 года (табл. 11) [2]:

Таблица 11

Топ-10 наиболее популярных юмористических программ в 2014 году

Дата

Название

Телеканал

Рейтинг

Доля

1

06.01.2014

Клуб Веселых и Находчивых. Высшая лига

Первый канал

6.4

18.4

2

07.02.2014

Вечерний Ургант

Первый канал

6.1

22.2

3

08.01.2014

Кривое зеркало

Россия-1

5.7

16.0

4

13.01.2014

Аншлаг и компания

Россия-1

5.3

17.0

5

12.01.2014

Повтори!

Первый канал

5.3

14.5

6

15.06.2014

Большая разница ТВ

Первый канал

4.7

14.7

7

31.12.2014

Уральские пельмени

СТС

4.6

11.7

8

12.12.2014

Петросян-шоу

Россия-1

4.2

12.3

9

03.01.2014

Измайловский парк

Россия-1

4.1

14.4

10

07.11.2014

Comedy Woman

ТНТ

4.1

11.8

 

По данным таблицы 11, лидером среди юмористических программ, как и в 2013 году, стал КВН (эфир: «Первый канал», рейтинг 6.4, доля 18.4), однако, по сравнению с 2013 годом рейтинг программы упал на 12,5 %, а доля — на 31 %. Другой проект компании «АМиК» — вышедшее на «Первом канале» шоу «Чувство юмора», по формату напоминавшее ранее выпущенный той же компанией «Смех в большом городе» — не смог попасть в топ-10, достигнув рейтинг 2.7 и долю 11.6.

На втором месте — продолжающий увеличивать свою аудиторию проект «Вечерний Ургант» (эфир: «Первый канал», рейтинг 6.1, доля 22.2), на третьем месте — «Кривое зеркало» (эфир: канал «Россия-1», рейтинг 5.7, доля 16.0), на четвертом — «Аншлаг и компания» (эфир: канал «Россия-1», рейтинг 5.3, доля 17.0).

Пятое место в топ-10 самых популярных юмористических программ занял финал проекта «Повтори!» (эфир: «Первый канал», рейтинг 5.3, доля 14.5). Шестое место занял финальный выпуск шоу «Большая разница ТВ» (рейтинг 4.7, доля 14.7), в котором были показаны пародии, отснятые в 2013 году, но по ряду причин вышедшие в эфир лишь в 2014 году. Также в 2014 году продюсерская компания «Среда», производившая «Большую разницу ТВ», выпустила проект «Кабаре без границ», в котором музыкальные и цирковые номера артистов различных стран разбавлялись скетчами из жизни эксцентричного хозяина кабаре в исполнении Александра Цекало. Проект достиг рейтинг 2.6 и долю 9.9 и был закрыт после четырех пробных выпусков.

Седьмое место в топ-10 занимает шоу канала СТС «Уральские пельмени», которое смогло не только выбиться в число самых рейтинговых юмористических программ (рейтинг 4.6, доля 11.7), но и обогнать по популярности шоу канала ТНТ «Comedy Club» (рейтинг 3.9, доля 10.8), которое не попало в топ-10.

Кроме того, в 2014 году СТС решил вернуться к производству программ импровизационного юмора. Продюсер Руслан Сорокин («Слава Богу, ты пришел!», «Южное Бутово», «Шоу ни бе ни ме нехило») выпустил шоу, в котором звезды шоу-бизнеса соревновались между собой, пытаясь ответить либо смешно, либо правильно (и тот, и другой варианты были допустимы) на каверзные вопросы ведущего Василия Уткина, основанные на малоизвестных фактах из различных областей. В программе есть постоянный игрок — капитан команды КВН «ПриМа» Александр Якушев, который постоянно вступает в шуточные пикировки с ведущим. В отличие от проекта «Случайные связи», который пытался привлечь широкую аудиторию, выходя в прайм-тайм, «Большой вопрос», так же, как и первопроходцы жанра импроком, выходил поздним вечером — в 23–00. Программа достигла рейтинг 1.9 и долю 7.1.

На фоне падения рейтингов проекта «Кривое зеркало» Евгений Петросян создал проект «Петросян-шоу», в котором артисты эстрады показывали миниатюры и читали монологи преимущественно из репертуара Петросяна. Показатели проекта оказались ниже, чем у «Кривого зеркала» — программа заняла восьмое место в топ-10 с рейтингом 4.2 и долей 12.3. На девятом месте — программа канала «Россия-1» «Измайловский парк» (рейтинг 4.1, доля 14.4).

Кроме того, в топ-10 впервые попало юмористическое шоу канала ТНТ «Comedy Woman» (рейтинг 4.1, доля 11.8), превратившееся в женский аналог проекта «Comedy Club». Рост популярности проекта во многом связан с изменением формата: если в ранних выпусках большую часть шоу занимали монологи участниц и музыкальные номера, то сейчас основу программы составляют миниатюры.

Таким образом, КВН и пост-КВН (проекты, создаваемые бывшими КВНщиками) начали постепенно вытеснять с лидерских позиций эстрадных артистов «Кривого зеркала», «Аншлага» и прочих проектов схожего формата, выходящих на канале «Россия-1». В связи с этим в ноябре 2014 года канал «Россия-1» запустил в эфир конкурс «Это смешно», в котором в различных юмористических жанрах (монолог, пародия, интерактив с залом, клоунада и т. д.) соревновались между собой различные КВНщики (Сергей Писаренко и Евгений Никишин — «Уездный город», Светлана Пермякова — «Парма», Михаил Башкатов — «МаксимуМ», Ашот Кещян — РУДН, Евгений Сморигин — «ЧП», Александр Волохов — «Сок») и эстрадные артисты (Игорь Христенко, «Новые русские бабки», Александр Морозов, Наталья Коростелева). Главным призом в конкурсе являлась возможность создать свое юмористическое шоу на канале «Россия-1». Победителями шоу стали «Новые русские бабки», которые в 2015 году выпустили свое шоу — «Улица Веселая», авторами сценария которого стали выходцы из КВН (Александр Якушев — «Прима»; Василий Петяев, Георгий Гигашвили, Максим Королев — «Сборная Физтеха»; Станислав Рудницкий, Станислав Моторный, Александр Серебряков — «КемБридж»; Александр Чайников — «Сборная старого города»; Артем Скок — «Парапапарам»).

Однако, ни «Это смешно», ни «Улица Веселая» не стали рейтинговыми хитами. Проект «Это смешно» достиг рейтинг 3.8 и долю 14.8, «Улица Веселая» — рейтинг 3.1 и долю 16.0. Таким образом, попытка сделать шоу, которые бы объединили поклонников КВН и пост-КВН и тех, кто предпочитает юмор «Кривого зеркала».

На наш взгляд, на основе вышеперечисленных данных можно сделать ряд выводов:

  1.                          По причине фрагментации телевизионной аудитории, вызванной оттоком зрителей на нишевые и тематические каналы, падают рейтинги юмористических программ, пытавшихся работать для всех слоев населения. Пример: «Кривое зеркало», рейтинг которого в 2004 году составлял 17.0, а в 2014 году лишь 5.7, то есть аудитория шоу уменьшилась почти в три раза.
  2.                          Юмористические программы, которые могли по 3–4 года получать стабильно высокие рейтинги, могут наскучить зрителю, если не добавить в форматы программ нововведения, которые при этом должны отвечать запросам аудитории канала. Пример: зрители «Первого канала» устали от пародий на одних и тех же людей в «Большой разнице», но при этом они не воспринимали шутки, посвященные звездам Интернета.
  3.                          В условиях ожесточенной конкуренции, когда юмористические программы есть практически на всех центральных каналах, создать программу, которая сможет «дожить» до конца сезона — сложнейшая задача. Еще сложнее — создать долгоиграющий проект. Пример: «ComedyClub» и «Уральские пельмени» смогли сохранить аудиторию и приумножить ее, а «Мульт личности» и «YesterdayLive» оказались интересны зрителю лишь на несколько сезонов.
  4.                          Созданные под контролем бывших КВНщиков юмористические эксперименты каналов СТС и ТНТ, которые были вынуждены искать новые формы юмора (скетчкомы, импровизационные комедии), не только оттянули себе часть аудитории «Первого канала» и канала «Россия-1», но и повлияли на развитие юмора в целом. Пример: «другой юмор» «Первого канала», кардинальным образом отличающийся от консервативных форматов канала «Россия-1».
  5.                          Юмористические Интернет-проекты перетягивают к себе внимание молодой активной аудитории, желающей увидеть на просторах Всемирной Паутины контент, который по причине морально-этических норм не может появиться на телевидении. При этом некоторые Интернет-шоу могут быть адаптированы для более консервативной телевизионной аудитории, как например, проект «+100500», ставший одной из самых популярных программ телеканала «Перец».
  6.                          Главным козырем юмористической программы является ее актуальность. «Большая разница», «Прожекторперисхилтон», «Мульт личности», «YesterdayLive» — примеры программ, которые основывались на высмеивание нашумевших событий и проектов. Принцип «утром в газете — вечером в куплете» был возведен до максимума благодаря проекту «Вечерний Ургант», который из года в год увеличивает аудиторию.

 

Литература:

 

  1.                Александр Цекало: «Я не разделяю успех коммерческий и творческий — я просто пытаюсь их соединить» [Электронный ресурс] // Бюллетень кинопрокатчика: [сайт]. — URL: http://www.kinometro.ru/interview/show/name/Alexander_Tsekalo_about_his_projects_8765 (31.08.2015)
  2.                Данные по аудитории [Электронный ресурс] // TNSRussia: [сайт]. — URL: http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/audience/ (31.08.2015)
  3.                Захаров С. М., Хачатрян А. Г. Влияние глобализации на российское телевидение // Молодой ученый. — 2015. — № 13 (93). — С. 763–766.
  4.                Измерения [Электронный ресурс] // Advertology: [сайт]. — URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=categories&catid=6 (31.08.2015)
  5.                Как «взорвать» Интернет [Электронный ресурс] // Российская газета: [сайт]. — URL: http://www.rg.ru/2013/10/23/serialy-site.html (31.08.2015)
  6.                Не с Луны свалились [Электронный ресурс] // Российская газета: [сайт]. — URL: http://www.rg.ru/2012/11/08/sideofmoon-site.html (31.08.2015)

Обсуждение

Социальные комментарии Cackle